Когда билборды и витрины пестрят словами «скидка» и «распродажа», эффективность этих слов и содержащих их рекламных сообщений снижается. А во время повсеместных распродаж все баннеры со «скидками» просто сливаются и не запоминаются. В то же время, слово «бесплатно» всегда привлекает к себе внимание и пробуждает интерес. Особенно, когда это слово относится к «неожиданному» товару. В данной рекламной кампании использован образ дивана, напрямую ассоциирующийся с мебелью, и нестандартная подача скидок в виде слогана «7% бесплатно». Для большей наглядности на картинке показано чему равно 7%.